Il traffico web è uno degli indicatori principali per misurare la popolarità e il successo di un sito. Le aziende, i marketer e i webmaster si affidano a strumenti specializzati per ottenere dati e approfondimenti riguardo al traffico dei loro siti web e dei competitor.
Redazione
Tra i più popolari e affidabili ci sono SEMrush, Ahrefs, SimilarWeb e Alexa. Tuttavia, ogni piattaforma ha il suo metodo di raccolta dati, le sue caratteristiche uniche e i suoi limiti. Questo articolo esplora a fondo l’affidabilità di queste piattaforme, analizzando le loro caratteristiche, i vantaggi e i limiti.
1. SEMrush è uno degli strumenti più famosi per la SEO e il digital marketing. Originariamente progettato come piattaforma di ottimizzazione per i motori di ricerca, nel corso del tempo si è evoluto in una suite completa per il marketing digitale, inclusa l’analisi del traffico.
Come SEMrush Misura il Traffico:
SEMrush utilizza una combinazione di metodi per raccogliere dati sul traffico:-
Crawler di ricerca:
SEMrush raccoglie dati attraverso i crawler dei motori di ricerca che monitorano il posizionamento e le prestazioni dei siti.-
Dati di terze parti:
I dati provengono anche da partnership con provider di informazioni di traffico web e ISP (Internet Service Providers).-
Pannelli di dati proprietari:
SEMrush raccoglie informazioni direttamente da un vasto pannello di utenti internet, che forniscono dati anonimi sui comportamenti di navigazione.
Affidabilità dei Dati SEMrush:
I dati offerti da SEMrush sono considerati generalmente accurati per la stima del traffico organico, ovvero quello generato dai motori di ricerca. Tuttavia, presenta delle limitazioni:- Stime:
SEMrush non fornisce numeri esatti ma stime basate su modelli di dati.-
Focalizzazione sull’organico:
Sebbene SEMrush offra anche analisi di traffico a pagamento e referral, la sua forza rimane nel traffico organico, il che potrebbe limitare la precisione in settori in cui il traffico a pagamento gioca un ruolo fondamentale.
Punti di Forza:
Estremamente utile per l’analisi competitiva del traffico organico.- Ampia gamma di strumenti SEO e analitici.
Limitazioni: Meno accurato per il traffico a pagamento o proveniente da altre fonti come i social media.- Modelli di stima che possono variare rispetto ai dati reali.
2. Ahrefs
Ahrefs è un altro strumento SEO molto popolare, noto principalmente per la sua eccezionale capacità di analizzare i backlink. Tuttavia, ha anche sviluppato funzionalità di analisi del traffico web, con un focus particolare sul traffico organico.
Come Ahrefs Misura il Traffico:
Ahrefs utilizza metodi simili a SEMrush:-
Crawler di ricerca:
Ahrefs è famoso per il suo crawler potente, che scansiona il web per raccogliere dati sui backlink e sul posizionamento delle parole chiave.-
Dati provenienti da clickstream:
Ahrefs raccoglie dati sui comportamenti degli utenti attraverso informazioni ottenute dai flussi di click (clickstream), un metodo che fornisce dati aggregati e anonimi sui percorsi di navigazione degli utenti.
Affidabilità dei Dati Ahrefs:
Ahrefs eccelle soprattutto nell’analisi dei backlink e delle parole chiave, il che lo rende molto accurato per determinare il traffico organico. Tuttavia, come SEMrush, fornisce stime piuttosto che dati esatti. Una delle sue limitazioni è la mancanza di dati su altre fonti di traffico come i social media o il traffico a pagamento.
Punti di Forza:
– Straordinaria accuratezza nell’analisi dei backlink e delle parole chiave.
– Estremamente utile per la SEO organica.
Limitazioni:
Meno affidabile per il traffico non organico.-
Non è ottimizzato per analizzare il traffico a pagamento.
3. SimilarWeb
SimilarWeb è uno strumento diverso da SEMrush e Ahrefs, in quanto si concentra più specificamente sull’analisi del traffico web globale. È utilizzato da molte aziende per ottenere informazioni dettagliate su tutte le fonti di traffico di un sito.
Come SimilarWeb Misura il Traffico:
Dati dai provider di servizi internet (ISP):
SimilarWeb raccoglie dati direttamente dagli ISP, il che gli consente di ottenere informazioni molto dettagliate.
Panel di utenti:
Utilizza un vasto panel globale di utenti che forniscono informazioni sui loro comportamenti di navigazione.
Crawler di ricerca:
Anche SimilarWeb utilizza crawler per raccogliere dati sul posizionamento dei siti.
Affidabilità dei Dati SimilarWeb:
I dati forniti da SimilarWeb tendono ad essere molto accurati, soprattutto quando si tratta di siti con un alto volume di traffico. SimilarWeb eccelle nell’offrire un quadro completo del traffico web, incluse tutte le fonti: organico, a pagamento, referral, social e diretto.
Tuttavia, per siti con volumi di traffico più piccoli, le stime possono risultare meno precise.
Punti di Forza:
Analisi dettagliata di tutte le fonti di traffico.- Capacità di fornire una panoramica globale del comportamento dell’utente online.
Limitazioni
Meno accurato per siti con bassi volumi di traffico.- Prezzi elevati per le versioni avanzate della piattaforma.
4. Alexa (Amazon)
Alexa, di proprietà di Amazon, è stato uno degli strumenti pionieri nell’analisi del traffico web. Fino alla sua chiusura nel 2022, forniva dati sulle performance dei siti web attraverso il suo sistema di classifiche basato sul traffico globale.
Come Alexa Misurava il Traffico:
Toolbar:
Alexa raccoglieva la maggior parte dei suoi dati attraverso una toolbar che gli utenti installavano sui loro browser. Questa toolbar monitorava i comportamenti di navigazione e inviava dati ad Alexa.-
Dati clickstream:
Anche Alexa utilizzava dati provenienti dal clickstream, simili a quelli di Ahrefs.
Affidabilità dei Dati Alexa:
Uno dei maggiori problemi di Alexa era che la sua toolbar veniva utilizzata solo da una piccola parte degli utenti internet, rendendo i suoi dati non rappresentativi dell’intera popolazione.
Questo portava a discrepanze significative, specialmente per siti con poco traffico o per quelli che non avevano utenti che utilizzavano la toolbar di Alexa.
Punti di Forza:
Forniva uno strumento economico per l’analisi del traffico.- Classifica globale dei siti molto utile per confronti a livello macro.
Limitazioni:
Dati non rappresentativi a causa del basso utilizzo della toolbar.- Chiusura definitiva del servizio nel maggio 2022, limitando l’affidabilità dei dati
SEMrush e Ahrefs sono ideali per chi cerca di ottimizzare il traffico organico e di comprendere il posizionamento sui motori di ricerca, mentre SimilarWeb è ottimo per chi vuole un quadro più ampio di tutte le fonti di traffico. Alexa, pur essendo stata un’opzione popolare per anni, ha chiuso il servizio, rendendo non più accessibili i suoi dati.